国际知名时装零售巨头H&M近期发布消息称,旗下H&M品牌及H&M家居(H&M HOME)将于3月21日正式入驻天猫。前不久,H&M在2017年财报中称,电商收入为290亿瑞典克朗,约合222亿元人民币,占总收入的12.5%,预计今年在线收入将至少录得25%的增长。H&M表示未来发展重心将向数字渠道倾斜。这是一个好消息,数字化与零售业结合是未来的趋势,不用多谈。但需要看清的是,数字化背后是基于效率提升的商业积累还是实体店遇冷的战略转移?在过去的十几年间,以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的国际快时尚零售品牌相继进入中国市场,凭借低廉的价格、快速的更迭,以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势,抢占了中国本土服装品牌的市场份额,同时伴随国内的商场、购物中心的崛起,实现了快速扩张。享受了快速扩张的红利后,近来,快时尚品牌逐渐失去了被关注的热情,唱衰之声日渐强烈。 据多方资料显示,2017年快消时尚品牌的销售额持续放缓,H&M、ZARA等股价和估值先后遭遇下跌。快时尚品牌撤店、缩减门店面积、店内装修的消息不断,“迷茫”成了媒体与快时尚品牌的定义,零售前沿社(ID:lingshouqianyanshe)认为,去评判一个行业发展未来不可轻率,短暂的调整期也可能是下一轮爆发的开始,何况,有些品牌依旧是商业区的明星店铺...
发布时间: 2018 - 03 - 19
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新零售是近年来比较火热的话题,除了运营模式方面,物流配送也是关键的一环。近日在天眼查中,一家“杭州喵递宅配科技有限公司”的企业注册成立,时间为2月24日,注册地址为浙江省杭州市余杭区,不同以往的是浙江菜鸟供应链管理有限公司100%控股。而浙江菜鸟供应链管理有限公司的股东即为业内外所熟知的菜鸟网络科技有限公司。  根据天眼查询“喵递宅配”的注册信息还发现,其经营范围包括:物流数据采集、处理和管理,物流供应链管理,物流方案设计,物流信息处理及咨询;海上、陆路、航空国际货物运输代理,海关预录入、进出口货物报关代理,报验代理、报检、监管仓储、监管运输代理;安装、维修(仅限上门):家电、家居用品、家具、健身器材、卫生浴具;仓储服务,普通货运,货运代理等。据物流指闻向相关人员求证,“喵递”为天猫自己的配送公司,由菜鸟直管,并且将整合原先参股的落地配企业,从江浙沪开始试点。不过该消息截止发稿前尚未得到官方确认。
发布时间: 2018 - 03 - 19
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互联网时代,各行各业都想在网络上占有一定的市场份额,而想快速抢占互联网市场,首先就要在网络上能够让网民看到企业发布的信息。    这时候企业需要一个网站来作为载体,让用户能够在互联网上找到企业的网站,通过这个网站实现企业展示品牌信息,流量转化等目的,那么企业该如何做才能够让更多的用户看到自己的网站呢?      品牌推广方案应运而生,不要认为品牌推广就是简单的把企业网站排名做上来,其实,更重要的是能够让品牌快速曝光、有转化、有成交,才能给企业带来效益。    据调查显示,超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果,另有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名中第一页查找自己所需要的信息。    企业只有在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内外部的优化调整,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多的目标客户点击访问网站,才能达到互联网营销的目的。1.品牌环境打造。         良好的品牌环境是企业进军互联网的基础。品牌官网做为承接品牌流量的主要途径,当我们需要获取品牌词流量时,就必须有一个官网,这个官网必须要在我们搜...
发布时间: 2013 - 12 - 11
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从去年开始,许多大企业开始并购,互相取暖以取得永存。这样严峻的形势下,小企业的生存之路变得更为坎坷,凭一己之力如何能在残酷的电商世界里存活下去,这成了每个小企业必须面对的问题。既然综合实力上无法与大企业抗衡,那就从战略进行自我的突破,具体的战略步骤可以分成五点来分析。 一、沉锚效应        沉锚效应是指人们对某人某物做出判断时,易受第一印象或第一信息支配,就像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。虽然大品牌当道,小品牌没有大品牌给人的影响深刻,但是小品牌可以借助锚定效应,将不利影响变成有利影响,在产品定位、经营方式、推广方式上都向行业龙头学习或模仿,便于消费者快速提高认知度,当消费者知道自己是做什么的之后,找出大品牌没有顾及到的方面,形成了自己的竞争优势。模仿的同时也要具有创新意识,这就是成功应用了沉锚效应。比如华莱士,它就是借鉴了肯德基和麦当劳的经营方式和理念,后来它推出自己独有的“全鸡套餐”,这是两大快餐巨头没有的,这就是沉锚效应。二、降低可实施门槛         大品牌一直是所处行业的领导者,但即使是世界五百强或者百年老品牌所处的行业也会存在一些细分领域或者细分市场,抓住其中的一块细分市场就有可能有新的机会。小企业可以做到的是小巧精致,比如一件衣服做不了,那就只做好纽...
发布时间: 2013 - 11 - 29
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最近电商市场可真热闹。先是菜鸟顺丰互相“拉黑”,后终于握手言和。然后,淘宝上又出现了买家下单却因好评率低于95%被卖家拒绝的奇葩事。     前几年,买家给差评就被骚扰、被卖个人信息、被威胁甚至危害生命安全的负面报道屡见不鲜。     如今,淘宝卖家终于忍无可忍,放出一个狠招:买家在淘宝上给出的好评率低于95%甚至98%,卖家直接拒绝下单,这个做法已经在淘宝大C商家中流行开来。好评率低于95%无法下单     IT时报报道了一件案例,5月14日,一名卢姓女士淘宝购物,在6家淘宝店下单却有3家都拒绝了她下单,均显示买家实时修改价格,请稍后下单,随后交易自动关闭,页面显示理由均是“缺货”,而且这3家店铺都是粉丝量过百万的大商家。    遇到这种前所未有的事,卢女士询问了卖家,得到的理由出奇的一致,因为卢女士过去给出的好评率低于95%,所以无法下单。这个门槛意味着,20单里只要有1单是差评或中评,就无法在设定了相同规则的店铺里下单。    卢女士的情况并非个例,微博上有大量消费者晒出因好评率低而被拒绝下单的遭遇,有些淘宝卖家设置的好评率甚至高达98%,买家才能下单,发博时间都集中在今年四五月份。     其中一位拦截卢女士订单的淘...
发布时间: 2013 - 11 - 29
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